A indústria global de equipamento de fitness entra nos anos de 2025 e 2026 numa posição de solidez estrutural. Após a perturbação causada pela pandemia, que provocou simultaneamente o colapso da procura de equipamento de ginásio comercial e acelerou a adoção do fitness doméstico, o mercado estabilizou-se numa trajetória de crescimento mais equilibrada e multicanal — com os segmentos comercial e doméstico em expansão e a diversificação regional a acrescentar novas fontes de procura que, há apenas cinco anos, representavam contributos modestos. Para as marcas de fitness, distribuidores e compradores OEM, compreender os contornos desta evolução do mercado é essencial para posicionar as linhas de produtos, gerir a estratégia de abastecimento e identificar os segmentos de crescimento com maior potencial nos próximos dois a três anos.
Este relatório sintetiza os dados de mercado disponíveis, os estudos do setor e a experiência direta da Alexandave em matéria de produção e exportação, com o objetivo de fornecer uma visão prática tendências do mercado global de equipamento de fitness análise para 2025–2026. Centramo-nos especificamente nos segmentos mais relevantes para os compradores B2B nas categorias de equipamento de musculação, Pilates e bem-estar para idosos — as linhas de produtos em que as decisões de fabrico dos fabricantes de equipamento original (OEM) têm o impacto comercial mais direto.
Dimensão do mercado e trajetória de crescimento: o panorama global
Várias entidades de investigação independentes coincidem numa caracterização consistente do mercado global de equipamento de fitness em 2025–2026: uma trajetória de CAGR (taxa de crescimento anual composto) na casa dos dígitos únicos médios a elevados, impulsionada pela crescente consciência em matéria de saúde, pelo envelhecimento da população, pela expansão das infraestruturas nos mercados emergentes e pela normalização sustentada do fitness em casa como uma categoria de estilo de vida, em vez de uma necessidade decorrente da pandemia.
Valorização total do mercado
De acordo com Coherent Market Insights, o mercado global de equipamento de fitness está avaliado em aproximadamente 13,89 mil milhões de dólares em 2026, prevendo-se que atinja 19,94 mil milhões de dólares até 2033, a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,3%. O segmento de equipamento de fitness doméstico, analisado separadamente pela Fortune Business Insights, foi avaliado em 12,88 mil milhões de dólares em 2025, prevendo-se que cresça para 22,99 mil milhões de dólares até 2034, a uma CAGR de 6,81% — o que reflete um crescimento ligeiramente mais rápido no canal de consumo, em comparação com o segmento comercial. Especificamente no que diz respeito aos equipamentos de fitness comerciais — equipamentos concebidos para ginásios, instituições e ambientes de cuidados de saúde —, o valor foi de 2,28 mil milhões de dólares em 2025, prevendo-se que atinja 3,40 mil milhões de dólares até 2034, com uma CAGR de 4,53%.
Estes números refletem diferentes definições de âmbito e metodologias de segmentação entre os diversos organismos de investigação, o que explica as aparentes inconsistências entre as estimativas relativas à dimensão do mercado. A mensagem, que se mantém consistente em termos de tendência em todas as fontes, aponta para um crescimento positivo sustentável tanto no segmento doméstico como no comercial, sendo que a Ásia-Pacífico apresenta a maior taxa de crescimento e a América do Norte mantém a maior contribuição absoluta em termos de receitas.
Discriminação por segmento, por tipo de produto
No mercado global de equipamento de fitness, o equipamento cardiovascular (passadeiras, elípticas, bicicletas estáticas, máquinas de remo) continua a ser a maior categoria de produtos em termos de receitas, representando aproximadamente 37–38% da quota de mercado em 2025. Os equipamentos de treino de força — incluindo pesos livres, máquinas de resistência, suportes e bancos — representam aproximadamente 35–40% do valor de mercado e estão a crescer a um ritmo ligeiramente mais rápido do que os equipamentos cardiovasculares no ciclo atual, impulsionados pela adoção generalizada do treino de força em grupos demográficos que anteriormente preferiam abordagens de fitness exclusivamente cardiovasculares.
Esta aceleração no treino de força é diretamente relevante para os compradores OEM nas categorias de pesos livres e equipamento de musculação. A procura por parte dos consumidores por halteres, kettlebells, barras e discos de peso tem-se mantido estruturalmente elevada desde a onda de adoção dos ginásios domésticos em 2020–2021, com o setor dos ginásios comerciais a contribuir agora com uma procura adicional, à medida que os operadores renovam e expandem as suas áreas de treino de força para satisfazer as preferências dos sócios.
| Segmento de mercado | Valor estimado para 2025 | Valor previsto (2033/2034) | CAGR | Fator-chave |
|---|---|---|---|---|
| Equipamento de fitness a nível mundial (total) | ~$13,89B (2026) | $19,94B (2033) | 5.3% | Consciência sobre a saúde, obesidade, expansão dos ginásios |
| Equipamento de ginástica para uso doméstico | $12,88B (2025) | $22,99B (2034) | 6.81% | Normalização do ginásio em casa, trabalho à distância |
| Equipamento de fitness comercial | $2.28B (2025) | $3.40B (2034) | 4.53% | Expansão de ginásios, estúdios especializados, reabilitação |
| Ásia-Pacífico (todo o equipamento de fitness) | Região com o crescimento mais rápido | CAGR ~6,11 TP3T | 6.1% | Urbanização, aumento do rendimento, cultura do ginásio |
| América do Norte (todo o equipamento de fitness) | Quota de mercado global de ~39% | Posição de liderança estável | ~4–5% | Prevalência da obesidade, densidade de ginásios, ginásio em casa |
Análise do mercado regional: onde o crescimento está a acelerar
A distribuição regional da procura de equipamento de fitness está a sofrer alterações que têm implicações diretas no planeamento da produção dos fabricantes de equipamento original (OEM) e na estratégia de exportação. Embora a América do Norte continue a ser o maior mercado individual, a sua quota está a ser gradualmente reduzida por regiões com um crescimento mais rápido — uma tendência que se prevê que se mantenha até 2030.
América do Norte: mercado maduro, volume sustentado
A América do Norte representou aproximadamente 37–39% das receitas globais de equipamento de fitness em 2025, gerando cerca de 4,83 mil milhões de dólares apenas no segmento de equipamento de fitness doméstico. O mercado dos Estados Unidos é impulsionado pela elevada prevalência de obesidade (um catalisador consistente da procura de equipamentos de fitness), por uma forte cultura de adesão a ginásios e por um segmento de ginásios domésticos bem desenvolvido, que se tem mantido resiliente desde a sua aceleração durante a pandemia.
O mercado norte-americano de ginásios comerciais caracteriza-se pela consolidação entre as principais cadeias (Planet Fitness, Life Time, Gold’s Gym) e pelo rápido crescimento de conceitos de fitness de boutique (Orange Theory, F45, Solidcore). Ambos os segmentos representam uma procura contínua de equipamento — as grandes cadeias renovam o equipamento em ciclos de substituição de 5 a 7 anos, enquanto os estúdios boutique equipam novas instalações a um ritmo que tem ultrapassado o crescimento global do setor dos ginásios desde 2022. Para os fornecedores OEM, o enquadramento tarifário da América do Norte — em particular no que diz respeito aos componentes de equipamento de fitness sujeitos às tarifas da Secção 301 — constitui um fator estrutural que afeta os cálculos do custo final e o posicionamento competitivo em relação aos fabricantes de diferentes países de origem.
Europa: Infraestruturas de saúde preventiva e procura em matéria de sustentabilidade
A Europa manteve uma quota de mercado global de equipamentos de fitness doméstico de aproximadamente 28% em 2025, sendo a Alemanha, o Reino Unido e a França os três maiores mercados nacionais. A procura de equipamento de fitness na Europa é moldada por várias dinâmicas distintas: uma sólida infraestrutura de cuidados de saúde preventivos que apoia a aquisição de equipamento por parte de instituições médicas e de reabilitação; um mercado de ginásios comerciais maduro, com elevada procura devido aos ciclos de substituição; e requisitos de sustentabilidade cada vez mais proeminentes por parte dos compradores comerciais e das políticas de aquisição institucionais.
O quadro regulamentar europeu tem também implicações diretas para os fabricantes de equipamento original (OEM): os requisitos da marcação CE, a conformidade com a norma EN 957 para equipamento de fitness comercial e os novos requisitos de reporte ESG relativos às práticas de aquisição são fatores que os fabricantes OEM bem preparados abordam de forma proativa. Os compradores que procuram fornecedores para distribuição na Europa devem confirmar se o seu parceiro de fabrico dispõe de documentação de certificação CE atualizada e se está familiarizado com os requisitos de ensaio da norma EN aplicáveis à categoria do seu produto.
Ásia-Pacífico: a região com maior crescimento
Prevê-se que a Ásia-Pacífico registe a CAGR mais elevada, de aproximadamente 6,1%, entre todas as regiões, impulsionada pela rápida urbanização, pelo aumento dos níveis de rendimento da classe média e por uma mudança cultural fundamental no sentido da prática de fitness em ginásios — particularmente entre os grupos demográficos mais jovens na China, no Japão, na Coreia do Sul, na Índia e no Sudeste Asiático. O crescimento da região combina a expansão dos ginásios comerciais (só na China foram criadas dezenas de milhares de instalações de ginásio no período de 2020 a 2024) com a adoção de soluções de fitness em casa, associadas à eletrónica de consumo, que tem sido amplificada pela cultura dos treinos transmitidos em direto e pelas plataformas de conteúdos sociais dedicados ao fitness.
Para os fabricantes OEM sediados em Taiwan, o crescimento do mercado da Ásia-Pacífico representa tanto uma oportunidade competitiva como comercial. A produção regionalmente próxima, os prazos de entrega mais curtos para os principais mercados asiáticos e a reputação de qualidade consolidada no Japão e na Coreia do Sul (mercados para os quais os fabricantes taiwaneses de equipamento de fitness exportam há décadas) colocam os fornecedores de origem taiwanesa numa posição vantajosa em relação às marcas europeias ou norte-americanas que entram pela primeira vez na cadeia de abastecimento asiática.
Tendência principal de produto n.º 1: Crescimento acelerado dos equipamentos de treino de força
A tendência ao nível dos produtos com maior importância estratégica para os compradores OEM em 2025–2026 é a aceleração sustentada da procura de equipamento de treino de força, tanto no segmento comercial como no doméstico. Esta tendência está bem documentada em várias fontes de investigação e é corroborada por mudanças comportamentais observáveis:
- Adoção generalizada do treino de força: O treino de força, que outrora era predominantemente o domínio de levantadores de pesos e atletas dedicados, tornou-se uma prática de fitness generalizada em todos os grupos demográficos — incluindo mulheres, idosos e consumidores preocupados com a saúde que, anteriormente, praticavam principalmente exercícios cardiovasculares. Esta base de utilizadores alargada expandiu o mercado potencial para halteres, kettlebells, barras e máquinas com seletor de peso.
- Procura comercial de pesos livres: Os ginásios comerciais estão a expandir significativamente a sua oferta de pesos livres — adicionando conjuntos de halteres com gamas de peso alargadas (alguns ginásios de luxo dispõem agora de conjuntos que ultrapassam os 100 kg), substituindo os antigos halteres de ferro fundido por modelos com revestimento de borracha ou uretano e incorporando equipamentos de treino funcional (kettlebells, bolas medicinais, slam balls) na disposição dos seus espaços.
- Normalização do equipamento de musculação doméstico: O proprietário de um ginásio doméstico pós-pandemia que investiu num conjunto de halteres está agora a substituir ou a atualizar esse equipamento — passando de conjuntos básicos em vinil ou neoprene para produtos de nível comercial em borracha hexagonal ou com revestimento CPU. Este ciclo de substituição está a gerar uma segunda onda de procura por pesos livres para uso doméstico, que difere do padrão inicial de compras motivadas pelo pânico de 2020–2021 no que diz respeito à orientação para a qualidade e ao reconhecimento da marca.
- Crescimento do treino funcional: O equipamento de treino funcional — kettlebells, slam balls, bolas medicinais, faixas elásticas de resistência e sistemas de suspensão do tipo TRX — continua a ganhar quota de mercado no investimento em equipamento tanto doméstico como comercial. Esta categoria beneficia os fabricantes OEM com capacidades de fabrico de pesos livres já consolidadas, uma vez que as ferramentas, os materiais e os processos de revestimento estão intimamente alinhados com a produção tradicional de halteres e kettlebells.
Para as marcas que estão a criar ou a expandir as suas linhas de produtos na categoria de equipamento de musculação, os sinais do mercado são consistentemente positivos. A nossa Linha de equipamento de musculação da ALEX Athletics abrange toda a gama de especificações para uso comercial e doméstico em termos de pesos livres, suportes e bancos — oferecendo aos programas OEM uma gama completa, desde especificações de nível básico até especificações comerciais de gama alta.
Tendência-chave de produto n.º 2: A ascensão dos equipamentos de fitness conectados e inteligentes
A integração da conectividade digital, dos sensores IoT e dos ecossistemas de software nos equipamentos de fitness está a transformar a forma como os compradores comerciais avaliam e definem as especificações dos equipamentos — e a criar novas considerações em matéria de aprovisionamento para os programas dos fabricantes de equipamento original (OEM), que vão além das especificações tradicionais dos produtos.
De acordo com Análise da Market Data Forecast sobre equipamento de fitness comercial, mais de 60% de novas instalações de equipamento de fitness comercial em 2025 incluem algum tipo de interatividade digital — um aumento em relação aos cerca de 25% registados em 2020. Esta tendência de integração tecnológica é mais pronunciada nos equipamentos cardiovasculares, mas está a alargar-se aos equipamentos de força através de sistemas de medição da força exercida, contadores de repetições e plataformas de monitorização da carga.
Para os compradores OEM, a integração de equipamento de fitness inteligente cria tanto oportunidades como complexidades. No que diz respeito às oportunidades, o equipamento conectado permite praticar preços mais elevados e suporta modelos de receitas por subscrição que aumentam o valor do cliente ao longo do seu ciclo de vida. No que diz respeito às complexidades, a integração eletrónica introduz novos requisitos de qualidade (montagem de placas de circuito impresso, firmware, certificação de conectividade de aplicações), obrigações adicionais em matéria de testes de segurança e responsabilidades contínuas de suporte de software que vão além do fabrico tradicional de hardware. Os compradores OEM que pretendam desenvolver linhas de produtos de fitness conectados devem avaliar se o seu parceiro de fabrico dispõe de capacidade de integração eletrónica, seja internamente ou através de subfornecedores credenciados — e devem ter em conta os prazos de desenvolvimento mais longos que a integração eletrónica acrescenta aos ciclos de desenvolvimento de produtos.
Tendência-chave de produto n.º 3: Equipamento de fitness e reabilitação para idosos
O equipamento de fitness para idosos — concebido para exercícios de baixo impacto, ergonómicos e com orientação médica — representa uma das oportunidades de crescimento estruturalmente mais promissoras no mercado de equipamento de fitness para o período de 2025 a 2030. A base demográfica para este crescimento é clara: prevê-se que a população mundial com mais de 65 anos atinja 1 mil milhões até 2030, e a necessidade de redução dos custos com cuidados de saúde através de atividades físicas preventivas neste grupo etário está bem documentada e a ganhar reconhecimento institucional.
Os canais comerciais para equipamento de fitness destinado a idosos — instituições de cuidados a idosos, centros de reabilitação, departamentos de fitness em hospitais e espaços de lazer em residências assistidas — estão a expandir-se, à medida que os operadores destas instalações reconhecem as instalações de fitness como fatores de valor clínico e, simultaneamente, como elementos de diferenciação competitiva. Esta expansão dos canais está a criar oportunidades de aquisição B2B para marcas e distribuidores capazes de fornecer, em grande escala, equipamento de fitness de nível comercial e clinicamente adequado.
A linha de produtos de fitness para idosos da Alexia foi desenvolvida especificamente para responder às necessidades deste mercado — disponibilizando aos programas OEM máquinas de reabilitação com seletor de peso, equipamento de resistência guiada e acessórios de fitness acessíveis, concebidos para ambientes dedicados ao bem-estar dos idosos. Para mais informações sobre as aplicações do nosso equipamento de fitness para idosos, consulte o nosso visão geral das aplicações.
Contexto comercial e pautal: implicações para a América do Norte
O contexto da política comercial para 2025–2026 no que diz respeito às importações de equipamento de fitness para a América do Norte constitui uma das variáveis comercialmente mais significativas na estratégia de abastecimento dos fabricantes de equipamento original (OEM). As tarifas ao abrigo da Secção 301 aplicadas aos componentes de equipamento de fitness de origem chinesa — que têm sido mantidas e prorrogadas ao longo de várias administrações políticas — continuam a afetar a posição competitiva em termos de custos dos produtos fabricados na China no mercado norte-americano, criando vantagens relativas para os fabricantes de Taiwan e de outros países de origem não sujeitos a estas medidas.
O equipamento de fitness originário de Taiwan não está, atualmente, sujeito às tarifas elevadas ao abrigo da Secção 301 que se aplicam aos produtos originários da China, o que confere à produção OEM com sede em Taiwan uma vantagem competitiva para as marcas que servem o mercado norte-americano, em termos de custo de entrega. Esta vantagem reflete-se no aumento do volume de consultas que os fabricantes taiwaneses têm recebido de marcas norte-americanas e canadianas que procuram diversificar a sua produção, afastando-se da origem chinesa — uma tendência que se acelerou significativamente entre 2022 e 2025 e que continua a gerar novas oportunidades de parceria OEM para fábricas taiwanesas já estabelecidas.
Os compradores devem ter em conta que a determinação do país de origem dos equipamentos de fitness é específica para cada produto e depende da classificação específica do código SH e das regras de “transformação substancial” aplicáveis à configuração do seu produto. É aconselhável que qualquer marca com uma presença significativa no mercado norte-americano recorra a um despachante aduaneiro experiente para confirmar a taxa de direitos aduaneiros aplicável e a regra de país de origem antes de finalizar os acordos de produção.
Implicações da produção OEM: o que as tendências do mercado significam para os compradores
Para traduzir as tendências de mercado acima referidas numa estratégia de abastecimento de OEM passível de ser posta em prática, é necessário estabelecer uma ligação entre cada sinal de procura e as suas implicações no planeamento da produção. O quadro seguinte estabelece essa ligação para os segmentos mais relevantes para os nossos programas de OEM:
| Tendência do mercado | Implicações do produto | Ação de abastecimento OEM |
|---|---|---|
| Aceleração do treino de força | Aumento da procura por pesos livres de alta qualidade e suportes comerciais | Prever capacidade para gamas de peso alargadas; especificar revestimento de CPU/uretano para um posicionamento de gama alta |
| Ciclo de substituição do equipamento de ginástica em casa | Atualizar a especificação de vinil/neoprene para borracha/revestimento de CPU | Oferecer especificações de produto diferenciadas para diferentes faixas de preço; garantir a documentação relativa à qualidade do revestimento |
| Expansão das salas de ginásio na Ásia-Pacífico | Pesos livres e máquinas com seletor de peso de nível profissional | Certificar produtos de especificação comercial; confirmar a conformidade com as normas de segurança japonesas e coreanas |
| Crescimento no setor do bem-estar dos idosos | Equipamento de reabilitação e de fitness para idosos do Medical-channel | Recorrer a fabricantes com linhas de produtos específicas para idosos e experiência no setor médico |
| Requisitos de sustentabilidade (UE) | Especificações relativas aos materiais ecológicos, redução dos resíduos de embalagem | Verificar a capacidade do fabricante no que diz respeito ao teor de borracha reciclada, às embalagens com certificação FSC e à documentação relativa às emissões de carbono |
| Vantagem tarifária na América do Norte (Taiwan) | Custo de importação competitivo em comparação com os produtos originários da China | Confirmar a determinação do país de origem junto do despachante aduaneiro; tirar partido da vantagem de preço decorrente da origem em Taiwan |
| Crescimento dos equipamentos inteligentes/conectados | Requisitos de integração eletrónica para as gamas de gama alta | Avaliar a rede de subfornecedores de componentes eletrónicos do fabricante; planear prazos de desenvolvimento mais longos |
Tendência-chave de produto n.º 4: Equipamento de Pilates — De nicho à popularidade
O Pilates passou por uma notável transformação comercial nos últimos cinco anos, evoluindo de uma disciplina praticada predominantemente em estúdios especializados e em contextos clínicos para uma categoria de fitness em grupo generalizada, dotada de uma infraestrutura comercial significativa. Esta mudança tem implicações diretas para os compradores OEM na categoria de aparelhos de Pilates, que está a registar um crescimento da procura sem precedentes na história do segmento.
A expansão do estúdio de Pilates de luxo
Os estúdios de Pilates Reformer surgiram como um dos formatos de fitness comercial que mais crescem a nível global, com grandes cadeias de franchising (Club Pilates, Solidcore, Reform RX e inúmeros operadores regionais) a expandirem-se de forma agressiva na América do Norte, no Reino Unido, na Austrália e, cada vez mais, em toda a Ásia. Cada nova localização de estúdio requer um mínimo de 8 a 15 reformers, além de aparelhos adicionais (mesas Cadillac, cadeiras de estabilidade, barris), o que gera volumes substanciais de aquisições comerciais que fluem diretamente para os fabricantes OEM de aparelhos de nível comercial.
O segmento dos estúdios comerciais também introduziu requisitos mínimos de desempenho que diferem significativamente do mercado do Pilates doméstico ou clínico: os reformers de nível comercial têm de suportar 40 a 60 sessões com clientes por dia ao longo de vários anos de funcionamento contínuo, o que exige durabilidade estrutural, longevidade do mecanismo de molas e resistência ao desgaste do estofo significativamente superiores às características para as quais os aparelhos de uso doméstico foram concebidos. Esta diferenciação de desempenho cria um segmento distinto de produtos comerciais — e um preço mais elevado correspondente — que os fabricantes estabelecidos estão posicionados para atender.
Fisioterapia e Integração Clínica
Os aparelhos de Pilates alcançaram uma integração significativa nos contextos da fisioterapia e da reabilitação clínica, impulsionados por uma base de evidências cada vez mais sólida a favor da fisioterapia baseada no Pilates no tratamento da dor lombar, da reabilitação ortopédica e de condições neurológicas. O equipamento de Pilates para uso clínico implica requisitos adicionais: resistência de mola ajustável com calibração precisa, acesso e saída fáceis para doentes com mobilidade limitada e uma construção resistente, capaz de suportar grandes variações de peso corporal. O canal clínico representa um fluxo de aquisição distinto, com características próprias dos compradores institucionais — encomendas únicas de maior dimensão, compras orientadas por especificações em vez de marcas e expectativas de um ciclo de vida do equipamento de vários anos.
A linha Axispila Pilates foi desenvolvida especificamente para atender tanto ao mercado dos estúdios comerciais como ao mercado clínico, com especificações dos aparelhos que cumprem os requisitos de durabilidade do mercado comercial e opções de configuração que se adaptam às necessidades do uso clínico. A nossa gama completa de equipamento de Pilates está detalhada no Visão geral dos serviços OEM/ODM para marcas que desenvolvem gamas de produtos de Pilates.
Panorama competitivo: posicionamento da produção OEM em 2025–2026
A dinâmica competitiva da produção de equipamento de fitness por fabricantes OEM está a sofrer alterações que criam tanto desafios como oportunidades para os fabricantes estabelecidos com sede em Taiwan e para as marcas que se abastecem junto deles.
Redução da capacidade de produção junto dos fabricantes de qualidade
O crescimento sustentado da procura descrito neste relatório resultou numa redução da capacidade de produção junto dos fabricantes de equipamento de fitness com certificação de qualidade — em particular aqueles com relações de exportação consolidadas, sistemas ISO 9001 e capacidade para realizar ensaios de carga estrutural. Os fabricantes deste nível têm assistido a um aumento significativo do volume de pedidos de informação, à medida que as marcas diversificam as suas fontes de abastecimento para além da China, enquanto a sua capacidade de produção não se expandiu proporcionalmente. A implicação prática traduz-se em prazos de reserva antecipada mais longos e numa menor disponibilidade de capacidade pontual em períodos de pico.
Para as marcas que estão a estabelecer novas relações com fabricantes OEM em 2025–2026, este contexto significa que a janela de oportunidade para garantir o estatuto de parceiro preferencial junto de fabricantes de qualidade está a estreitar-se. As fábricas que antes estavam disponíveis a curto prazo estão cada vez mais comprometidas com clientes já estabelecidos. O valor estratégico de uma parceria de fabrico bem desenvolvida — com reservas antecipadas, previsões contínuas e investimento mútuo — é, por isso, mais elevado agora do que em qualquer outro momento da última década.
Proliferação das marcas próprias
A acessibilidade da produção OEM contribuiu para uma proliferação significativa de marcas próprias de equipamento de fitness — especialmente no canal do comércio eletrónico —, o que intensificou a concorrência nos segmentos de produtos de gama média. Esta proliferação representa um desafio para as marcas estabelecidas que competem com base na semelhança dos produtos e uma oportunidade para as marcas que investem na diferenciação genuína dos produtos através das especificações dos materiais, da inovação funcional ou do design específico para cada canal.
Os compradores OEM que tratam o seu parceiro de fabrico como um colaborador no desenvolvimento de produtos — em vez de um mero prestador de serviços de produção — estão em melhor posição para desenvolver produtos diferenciados que não podem ser replicados diretamente pelos concorrentes que recorrem ao aprovisionamento OEM de produtos de base. Este é o argumento prático mais claro a favor do modelo de parceria de fabrico profunda discutido no nosso artigo anterior, e está diretamente ligado à necessidade de posicionamento competitivo que o crescimento e a proliferação do mercado, em conjunto, criam.
Perspetivas para 2026–2028: Três forças que moldam a próxima onda
Olhando para além do período de 2025–2026, há três forças estruturais que deverão moldar a evolução do mercado de equipamento de fitness até 2028, de formas que os compradores OEM devem ter em conta nas suas estratégias de produto e de aprovisionamento a médio prazo:
Force 1: Conceção de ginásios comerciais centrada na força
Os ginásios comerciais do período de 2026 a 2028 irão dedicar uma área significativamente maior ao treino de força — pesos livres, treino funcional e máquinas seletoras — e, proporcionalmente, menos espaço às áreas de equipamento cardiovascular. Isto reflete a evolução da procura por parte dos sócios e as estratégias de diferenciação competitiva dos operadores, que reconhecem que o investimento em equipamento de força promove a retenção e a fidelização dos sócios, ao contrário do que acontece com o equipamento cardiovascular. Para os compradores de fabricantes de equipamento original (OEM) que abastecem o canal comercial, isto representa uma mudança sustentada da procura no sentido das suas principais categorias de produtos.
Força 2: Investimento em infraestruturas nos mercados emergentes
O investimento liderado pelo governo em infraestruturas de saúde pública nos mercados emergentes do Sudeste Asiático, do Médio Oriente e da América Latina está a criar novos canais institucionais de aquisição de equipamento de fitness. Os hospitais públicos, os centros de saúde comunitários e as instalações desportivas governamentais representam um canal de distribuição que, historicamente, tem sido pouco explorado pelas marcas de equipamento de fitness, que se concentram exclusivamente nos canais de consumo e nos ginásios comerciais. As marcas e distribuidores que conseguirem lidar com os requisitos de aquisição institucional nestes mercados terão acesso a uma procura que está parcialmente protegida da volatilidade do ciclo de gastos dos consumidores que afeta os canais de retalho.
Força 3: Integração dos critérios ESG e da sustentabilidade
Os requisitos ambientais, sociais e de governação (ESG) estão cada vez mais integrados nos critérios de aquisição de grandes operadores de ginásios comerciais, compradores institucionais e instalações de fitness do setor público — especialmente na Europa. Os fabricantes de equipamento de fitness e os programas OEM que conseguem fornecer documentação de sustentabilidade verificada — percentagens de conteúdo de materiais reciclados, cálculos da pegada de carbono, embalagens com certificação FSC e atestados de ética na cadeia de abastecimento — estão a ganhar acesso competitivo a programas de aquisição que ponderam formalmente estes critérios a par do preço e da qualidade. As marcas que começarem agora a desenvolver a capacidade de documentação ESG nos seus programas OEM estarão posicionadas à frente do que se prevê que venha a tornar-se um requisito mais generalizado em todos os principais canais de distribuição até 2028.
O mercado de equipamento de fitness para 2025–2026 reflete também a maturação da economia do bem-estar em geral: os consumidores e as instituições estão a investir de forma mais ponderada em infraestruturas de fitness, dando maior importância à durabilidade, à segurança, à credibilidade da marca e ao valor a longo prazo. Esta orientação para a qualidade beneficia os fabricantes OEM e as marcas que investiram em engenharia de produto genuína e em sistemas de qualidade, e cria dificuldades para os produtores de bens de consumo indiferenciados que competem exclusivamente com base no preço. As marcas que construíram uma diferenciação autêntica dos seus produtos — através da especificação de materiais, da inovação no design ou da especialização nos canais de distribuição — estão a captar de forma desproporcional as compras orientadas para o valor que caracterizam este ambiente de mercado.
Para os compradores OEM que avaliam a estratégia de produção neste contexto, as implicações são claras: investir na qualidade das especificações, estabelecer parcerias com fabricantes que combinem competência em engenharia com capacidade de produção e construir relações na cadeia de abastecimento que proporcionem acesso prioritário a capacidade de fabrico de qualidade num ambiente cada vez mais restrito. As marcas que o fizerem de forma sistemática estarão melhor posicionadas para conquistar a sua quota de um mercado de consumo que continua a ser um dos mais estruturalmente positivos a nível global.
Perguntas frequentes
Qual é a dimensão atual do mercado global de equipamento de fitness?
O mercado global de equipamento de fitness está avaliado em aproximadamente 13,89 mil milhões de dólares em 2026 (Coherent Market Insights), prevendo-se que atinja 19,94 mil milhões de dólares até 2033. O segmento dos equipamentos de fitness domésticos está estimado separadamente em 12,88 mil milhões de dólares em 2025, refletindo as diferentes definições de âmbito utilizadas pelos diversos fornecedores de estudos de mercado. Tanto o segmento comercial como o doméstico estão a crescer a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4–7%, dependendo do segmento específico e da região geográfica.
Qual é a região onde a procura por equipamento de fitness está a crescer mais rapidamente?
A Ásia-Pacífico é a região que regista o crescimento mais rápido, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) prevista de aproximadamente 6,1%, impulsionada pela rápida urbanização, pela expansão da cultura do fitness na classe média na China, no Japão, na Coreia do Sul e na Índia, e pelas iniciativas governamentais na área da saúde no Sudeste Asiático. A América do Norte continua a ser o maior mercado em termos absolutos, com uma quota global de aproximadamente 37–39%, mas a sua taxa de crescimento é inferior à da Ásia-Pacífico devido à maturidade do mercado.
Será que o mercado dos equipamentos de treino de força está a crescer mais rapidamente do que o dos equipamentos cardiovasculares?
Sim. O equipamento de treino de força está a crescer ligeiramente mais rápido do que o de treino cardiovascular no atual ciclo de mercado, impulsionado pela adoção generalizada do treino de força em grupos demográficos que anteriormente se concentravam no treino cardiovascular, incluindo mulheres e idosos. Os pesos livres, os suportes para pesos e o equipamento de treino funcional estão todos a registar um crescimento sustentado da procura, tanto no segmento comercial como no doméstico.
De que forma o quadro pautal afeta o aprovisionamento de equipamento de fitness proveniente de Taiwan?
O equipamento de fitness originário de Taiwan não está sujeito às tarifas elevadas ao abrigo da Secção 301 que se aplicam aos produtos de origem chinesa no mercado dos EUA, o que cria uma vantagem competitiva em termos de custo final para os produtos fabricados em Taiwan face aos equivalentes de origem chinesa. Esta vantagem tem impulsionado um maior interesse por parte das marcas norte-americanas na aquisição destes produtos e acelerado a diversificação da produção, com a transferência da China para Taiwan, entre os compradores estabelecidos de equipamento de fitness.
O que está a impulsionar o crescimento, especificamente, no setor do equipamento de fitness para idosos?
Prevê-se que a população mundial com mais de 65 anos atinja 1 mil milhões até 2030, criando uma procura institucional por equipamento de reabilitação e bem-estar para idosos em unidades de saúde, centros de vida assistida e programas de saúde comunitários. Os incentivos à redução dos custos dos cuidados de saúde através de atividades físicas preventivas, aliados ao facto de os operadores das instalações reconhecerem as instalações de fitness como fatores de diferenciação competitiva, estão a expandir o canal comercial dos equipamentos de fitness para idosos para além da distribuição tradicional em ginásios.
Conclusão
O tendências do mercado global de equipamento de fitness As perspetivas para 2025–2026 apresentam um panorama claro e comercialmente viável: crescimento sustentado tanto no segmento comercial como no doméstico, com os equipamentos de musculação a ganharem impulso, a região da Ásia-Pacífico a liderar o ritmo de crescimento, o fitness para idosos a emergir como um segmento especializado de grande potencial e a produção originária de Taiwan a manter vantagens competitivas estruturais para os compradores norte-americanos. A implicação estratégica para os compradores OEM é posicionar as linhas de produtos e as parcerias de produção agora — antes dos períodos de pico de encomendas que refletirão estas tendências de procura em 2026 e nos anos seguintes.
Se estiver a planear uma expansão da linha de produtos de equipamento de fitness ou a avaliar opções de fabrico OEM alinhadas com as tendências de crescimento identificadas neste relatório, A nossa equipa está disponível para discutir programas de produção em todas as nossas três linhas de produção especializadas.
